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出生率下降加剧奶粉竞争是怎么回事 解读中国奶粉市场消费人群
2022-11-28

近年来,有关新生儿出生率下降的问题一直是人们讨论的焦点,近日有研究发现,出生率的下降导致奶粉市场行业竞争加剧,在未来,对于中国奶粉市场消费人群要有更好的判断力,那么,出生率下降加剧奶粉竞争是怎么回事呢?接下来八宝网小编就来说一说。

出生率下降加剧奶粉竞争

近日,一份研究报告预计,2018年新生儿的人数同比下降7%-13%,降至1961年以来的最低水平。该报告论证了出生率下降将导致婴幼儿配方奶粉的销量增速承压,预计2019-2020年奶粉行业的竞争将非常激烈,并下调部分乳企的目标股价。

业内分析认为,高盛下调市场预期实则跟国内婴配粉市场大环境有关。随着行业集中度不断提高,市场竞争激烈,加之人口出生率下降,未来大企业、高端品牌的市场份额将不断提升,一些中小企业的处境愈发艰难。

随着飞鹤、君乐宝、雀巢、达能、澳优、美赞臣等企业先后公布2018年业绩,国内婴幼儿奶粉市场迎来新变化,内外资奶粉品牌的销售差距正逐步缩小。

未来整个中国的新生儿出生人数将呈现持续减少趋势,这将对国内婴幼儿奶粉市场的总需求带来一定影响。

人口红利消失、行业竞争加剧,这对于国内任何一家乳企来说,都是一个巨大挑战。

解读中国奶粉市场消费人群

出生人口持续走低之下,奶粉企业如何抢占消费心理,打造自己的流量池?

1、80后、90后妈妈是奶粉市场的主力人群,95后正在进入奶粉市场。

80、90后妈妈的消费观念与父母辈产生了天翻地覆的变化,奶粉消费更加理性,不会只盯价格,在考虑宝宝适应性的同时,中高端价格的奶粉是大部分妈妈所能接受的;也不会只盯品牌,也会关注奶源、营养配方和各类的营养素;在奶粉消费上,她们更注重口碑,并且逐渐依赖电商。

2、新中产消费者增多,一二线城市处于婚育阶段的年轻人,更偏好中高端品牌。

新中产家庭的妈妈更偏好中高端品牌,事实上,从前两年开始,高端、超高端奶粉开始崛起,2019年更是成为各大奶粉企业的主打品牌。

人口红利及消费升级所带来的旺盛的消费需求客观上也带动了奶粉行业的蓬勃发展。但是随着新生人口数量的骤降,人口增速开始趋缓,大部分奶粉企业面临着业绩下滑的危机。现在的奶粉消费市场正出现裂变:消费行为更加多元化,个性化、体验化等需求成为新趋势。而对一些品牌来说,明星品牌的审美疲劳,传统分销流程以及模式被电商击溃,都成为了大家心中的痛。

现代人为什么越来越怕生孩子

第一,思想更开放了。多年之前,大多数女性觉得自己有为丈夫“传宗接代”的义务,即使自己心里不太想生孩子,受传统思想的影响,也会选择生儿育女。而现在随着社会的发展,女性受到的教育也越来越多,相比较长辈而言视野也更加广阔,所以她们的自我意识也就更强。不再认为女性一定要生孩子,甚至也不想结婚,只想自己自由自在地生活。

第二,对事业发展的担心。我们不得不承认,在职场上女性还是处于弱势,很多大城市的年轻女性在职场上打拼,盼望着升职加薪,而他们同样也面对一个问题,那就是生育对于职业发展的影响。如果一位女性正在升值的重要关头,突然怀孕了,那么她的升职愿望很可能就要泡汤了。而男性就不会有这样的担忧。而且考虑到女性以后要生育和休产假,很多公司在招聘的时候更倾向于男性,这就使得很多有事业心的女性干脆放弃了生孩子的想法,从而一心扑在事业上了。

第三,怕麻烦。我们不得不承认,从怀孕到抚养孩子都是一个相当麻烦的过程。而一般来说母亲也是孩子的主要抚养者。这对于很多怕麻烦的女性来说可能很难接受。很多年轻女性并不想因为孩子而牺牲自己的自由,所以就会选择不生孩子。

第四,怕没办法养好孩子。很多不愿意生孩子的女性,可能是受到了原生家庭的影响,比如父母经常吵架或者动辄打骂孩子。这一点女性比男性更敏感,许多人认为如果没办法确定能够把孩子教育好,还不如不要把他带到这个世界上来,因为自己没办法对另一个生命负责。如果真的教育不好孩子,也没办法承受那样的后果。与其生出一个未知数的孩子,还不如不生。

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